Stratégie d'Amazon de gros rabais est remise en question

Trois ans auparavant, ralphlauren femme Amazon.com a surpris Wall Street quand il a annoncé son intention de licencier 1 300 employés et un nouveau centre de distribution d'obturation, mais la restructuration n'était pas les seul coup de la société.

Ventes de vacances avaient commencé à ralentir, et Amazon saignait encore en espèces. Analystes étaient plus préoccupés par les résultats dans son cœur de métier de livres, de musique et de vidéo, où les ventes ont été relativement douces.

"Oui, ils vont vivre ; Oui, ils seront rentables,"a déploré un analyste,"mais ils ne seront pas aussi gros qu'une fois rêvé. »

Amazon.com a en effet obtenu la leçon. Après des années de réduction des coûts agressive, le détaillant en ligne la semaine dernière indiqué enregistrer des ventes et tirer profit de la croissance de la période des fêtes et un important jalon historique : son premier bénéfice toute l'année. ralphlauren homme

Mais ses résultats financiers a incité nouvelles questions — peut-être plus à l'aise ceux — quant à l'avenir de son entreprise :

Maintenant que l'Amazonie est le plus grand détaillant Internet du genre, doit-il remise si profondément ? En d'autres termes, il inutilement donne aux bénéfices loin ?

Basé sur des hypothèses déduits de ces questions, les actions d'Amazon a fortement baissé la semaine dernière après que la société a annoncé ses résultats financiers du quatrième trimestre et l'exercice. Actions de la société a clôturé vendredi à 50,40 $ par action, en recul de 6,71 $, soit 13,3 %, pour la semaine.

Alors que les résultats sont tombés, conformément aux estimations, analystes à zéro sur les marges de profit bruts, une indication de la rentabilité, polo Ralph Lauren Homme la société pourrait devenir.

Cette mesure, la différence entre ce qu'Amazon a payé pour les biens et services et le prix qu'elle facture, est tombé pour le trimestre et pour l'année, notamment dans les magasins internationaux de la société, où il a lancé de nouvelles catégories et offert des escomptes profonds pour stimuler les ventes.

La société plus tranchée dans ses bénéfices avec livraison gratuite sur commandes plus 25 $ aux États-Unis, et commence une promotion similaire l'an dernier au Royaume-Uni. L'effet : moins son dossier dégoulinait de croissance des ventes de la ligne de fond.

"Le général feeling, out, il n'y a qu'ils n'ont pas besoin d'être tout à fait aussi agressif sur leur prix comme ils l'ont été," a déclaré Dan Geiman, polo Ralph Lauren Femme un analyste de McAdams Wright Ragen. "Le fait qu'ils ont augmenté de telles proportions et ont de la part de marché qu'ils font (moyen): ont-ils besoin qu'être compétitif sur les prix ? Je ne sais pas la réponse à cela. »